企查查顯示，貴州茅臺(tái)于近日起訴貴州天朝上品迎賓酒業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“天朝上品迎賓酒業(yè)”)、貴州迎賓大師醬香酒業(yè)品牌管理有限公司，案件訴訟案由為“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”，于2023年3月14日，該案件將在四川自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)人民法院開(kāi)庭。

 

　　企查查信息顯示，天朝上品迎賓酒業(yè)法人為梁明鋒，同時(shí)，梁明鋒任國(guó)威酒業(yè)董事長(zhǎng)，該集團(tuán)旗下?lián)碛?ldquo;貴州迎賓酒”“國(guó)威”等知名醬酒品牌。

 

　　而天朝上品迎賓酒業(yè)關(guān)聯(lián)公司天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天朝上品”）曾是貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))技術(shù)開(kāi)發(fā)公司(簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)技開(kāi)公司”)旗下控股子公司。2022年10月13日，天朝上品發(fā)生工商變更，茅臺(tái)技開(kāi)公司退出其股東行列。

 

　　值得一提的是，天朝上品曾公開(kāi)表示，2018年公司銷量達(dá)2萬(wàn)噸，在茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司10個(gè)品牌中占比80%，在茅臺(tái)集團(tuán)系列酒中銷量第一、營(yíng)業(yè)額第三。

 

 

　　公開(kāi)資料顯示，2008年6月，天朝上品與茅臺(tái)技開(kāi)公司在新品開(kāi)發(fā)、研制生產(chǎn)、產(chǎn)品定位等方面展開(kāi)合作，2011年3月，天朝上品系列產(chǎn)品正式上市。2014年9月9日，天朝上品正式成立，旗下有貴人酒、金貴人和眾人酒三大系列。

 

　　作為茅臺(tái)技開(kāi)公司旗下曾經(jīng)的控股子公司，天朝上品曾由茅臺(tái)技開(kāi)公司和天朝上品酒業(yè)運(yùn)營(yíng)公司分別持股51%、49%，該公司主打產(chǎn)品“天朝上品貴人酒”曾為行業(yè)知名的“茅系”貼牌酒。

 

　　對(duì)于茅臺(tái)技開(kāi)公司與天朝上品的“分手”，業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為除了與茅臺(tái)近年來(lái)實(shí)行“瘦身計(jì)劃”加強(qiáng)品牌管控相關(guān)，也或與后者業(yè)績(jī)情況有關(guān)。

 

　　財(cái)報(bào)顯示，天朝上品2021年?duì)I收約2.49億元，利潤(rùn)約2428.14萬(wàn)元，凈利潤(rùn)約1822.99萬(wàn)元，負(fù)債總計(jì)7217.61萬(wàn)元。截至2022年4月，天朝上品營(yíng)收約為372.91萬(wàn)元，利潤(rùn)總額為-78.31萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-78.31萬(wàn)元，負(fù)債總計(jì)2608.36萬(wàn)元。

 

　　退出天朝上品，也是茅臺(tái)技開(kāi)公司進(jìn)一步剝離白酒業(yè)務(wù)的“瘦身”動(dòng)作。據(jù)了解，茅臺(tái)技開(kāi)公司在3月份并入茅臺(tái)保健酒后不久，茅臺(tái)保健酒就退出了貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）白金酒有限責(zé)任公司股東行列，同時(shí)后者更名為“貴州白金酒股份有限公司”。

 

　　白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)技開(kāi)公司退出的選擇是大勢(shì)所趨，也是茅臺(tái)聚焦品質(zhì)戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

 

　　蔡學(xué)飛進(jìn)一步表示，茅臺(tái)技開(kāi)的成立是為了加強(qiáng)品質(zhì)研發(fā)、茅臺(tái)酒的相關(guān)科研工作，而以銷售為導(dǎo)向的公司并不符合技開(kāi)公司成立的初衷。另外，退出其實(shí)也可以擺脫子公司帶來(lái)的市場(chǎng)干擾，使科研工作更加純粹，同時(shí)也符合整個(gè)技開(kāi)公司的發(fā)展方向。

 

 

　　但值得注意的是，雖然號(hào)稱“脫茅”，但天朝上品部分產(chǎn)品依然存在貴州茅臺(tái)的影子。

 

　　1月15日，大公快消在天朝上品京東自營(yíng)專區(qū)發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品“眾人酒”、“5G商務(wù)酒”產(chǎn)品包裝上仍帶有“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”的標(biāo)識(shí)，專區(qū)首頁(yè)還標(biāo)有“茅粉專享”字樣。

 

　　對(duì)此，歐陽(yáng)千里認(rèn)為，即使脫離茅臺(tái)集團(tuán)，天朝上品仍有庫(kù)存需要處理，所以短期內(nèi)必然無(wú)法和茅臺(tái)集團(tuán)完全脫鉤。

 

　　但從時(shí)間線來(lái)看，天朝上品與貴州迎賓酒的“聯(lián)姻”要早于茅臺(tái)資產(chǎn)出售披露時(shí)間。

 

　　2022年5月23日，貴州陽(yáng)光產(chǎn)權(quán)交易所有限公司官網(wǎng)顯示，經(jīng)茅臺(tái)集團(tuán)董事會(huì)批準(zhǔn)，茅臺(tái)技開(kāi)公司擬以6635.53萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓天朝上品51%股權(quán)。

 

　　但在2022年5月9日，天朝上品迎賓酒業(yè)就出現(xiàn)了股東、股權(quán)、公司名稱等信息的更換。企查查顯示，此前天朝上品迎賓酒業(yè)名稱為貴州迎賓酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貴州迎賓酒”），由梁明鋒持有90%股權(quán)，但在2022年5月9日后，該公司大股東由梁明鋒變更為天朝上品迎賓酒業(yè)，梁明鋒持股比例降至29%，后者持有61%股權(quán)。

 

　　公開(kāi)信息顯示，梁明鋒曾就職于茅臺(tái)集團(tuán)，除貴州迎賓酒股份有限公司外，其名下?lián)碛械牧硪桓鼮橹木破鬄橘F州茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)威酒業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，目前，梁明鋒持有該公司51%股權(quán)，為國(guó)威酒業(yè)大股東、法人。

 

　　盡管這場(chǎng)合作得到不少業(yè)內(nèi)人士的肯定，但天朝上品曾經(jīng)的“劣跡”還是引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

 

 

　　大公快消了解到，天朝上品曾為茅臺(tái)技開(kāi)公司旗下天朝上品系列產(chǎn)品唯一銷售公司，專門負(fù)責(zé)品牌宣傳、國(guó)際推廣、渠道管理、專賣店審批等業(yè)務(wù)。但在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，天朝上品卻被曝出價(jià)格虛高、定價(jià)混亂等問(wèn)題。

 

　　據(jù)大公快消此前報(bào)道，2022年10月，有消費(fèi)者爆料稱，市場(chǎng)上流通的貴人酒最低賣價(jià)買到了幾十元一瓶。還有網(wǎng)友表示，標(biāo)著官方指導(dǎo)價(jià)699元的貴人酒，掃碼后發(fā)現(xiàn)其出廠價(jià)為30元。

 

　　通過(guò)在京東、淘寶等平臺(tái)上搜索也可以看到，天朝上品產(chǎn)品售價(jià)差距較大，為幾十至幾百元不等。

 

截圖自淘寶

 

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，天朝上品貴人酒市場(chǎng)價(jià)格如此混亂，主要?dú)w根于官方對(duì)于價(jià)格管控和品牌管理上存在弊端。有消息稱，天朝上品貴人酒的成本價(jià)只有幾十元，經(jīng)銷商進(jìn)貨量大的話，基本能以50元左右一瓶進(jìn)貨。一些經(jīng)銷商利用人脈關(guān)系低價(jià)代理后，用拋售的形式獲利，引起天朝上品的價(jià)格亂象。

 

　　不僅如此，天朝上品還曾被消費(fèi)者質(zhì)疑涉嫌金融詐騙、虛擬幣傳銷等。

 

　　據(jù)齊魯晚報(bào)等媒體公開(kāi)報(bào)道，2017年11月，天朝上品開(kāi)始發(fā)行代幣“貴人通”，該公司稱“買酒就送貴人通”。不久后，市面上將該代幣稱之為“貴人幣”。發(fā)行初期，貴人通的市值為3元/個(gè)，但在2018年4月就漲到了70元左右，而在2019年，價(jià)格更是漲至160元/個(gè)，較發(fā)行初期上漲5233.33%。

 

　　人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板信息顯示，2018年有網(wǎng)友留言稱，“貴人通”價(jià)格從發(fā)行之后每天都在漲，這是否有政府部門授權(quán)、是否涉嫌傳銷等問(wèn)題。對(duì)此，貴陽(yáng)市政府方面稱，市金融部門已明確“貴人通”以“幣”命名已經(jīng)涉嫌違規(guī)。

 

　　盡管貴陽(yáng)市政府方面稱“市打傳聯(lián)席辦聯(lián)合各大部門采取‘以網(wǎng)對(duì)網(wǎng)’，加強(qiáng)對(duì)此類企業(yè)的監(jiān)督管理，一旦查證屬于非法集資或傳銷，堅(jiān)決依法查處”，但關(guān)于“貴人通”的問(wèn)題并沒(méi)有就此打住。

 

　　中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道顯示，2019年4月，天朝上品發(fā)行的代幣“貴人通”再次被消費(fèi)者舉報(bào)涉嫌金融詐騙。通過(guò)貴人通百度貼吧可以看到有多位用戶正在出售或收購(gòu)釋放的貴人通。

 

　　不僅如此，還有人對(duì)媒體爆料稱，自己因天朝上品被自家親戚“洗腦”，洗腦套路涉及交錢返現(xiàn)、炒酒票以及半年回本等方式，“自從親戚也弄這酒，就天天給我們洗腦了，讓我們交點(diǎn)錢每天返現(xiàn)，半年返回本錢”。該爆料者認(rèn)為，天朝上品貴人酒的銷售模式中透著濃濃的傳銷套路。

 

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)的一些子公司對(duì)外打著茅臺(tái)的招牌做了很多誤導(dǎo)消費(fèi)者的事，造成了企業(yè)資源浪費(fèi)，嚴(yán)重透支了茅臺(tái)主品牌形象，也擾亂了茅臺(tái)市場(chǎng)。

 

　　為了不再透支品牌形象，貴州茅臺(tái)在2019年開(kāi)啟“瘦身”計(jì)劃，下發(fā)《茅臺(tái)集團(tuán)關(guān)于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》，要求全面停止包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)，相關(guān)產(chǎn)品和包材在未經(jīng)集團(tuán)允許的情況下，就地封存，不再生產(chǎn)和銷售。

 

　　在《通知》中，茅臺(tái)明確，鑒于白金酒公司在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中屢次違反集團(tuán)品牌管理規(guī)定，對(duì)茅臺(tái)品牌聲譽(yù)造成了嚴(yán)重影響，集團(tuán)公司不再授權(quán)其使用集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)業(yè)務(wù)由保健酒業(yè)公司接管。

 

　　對(duì)此，白酒專家蔡學(xué)飛曾表示，“天朝上品的問(wèn)題很復(fù)雜，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)其實(shí)就是茅臺(tái)集團(tuán)屬于大型企業(yè)，內(nèi)部也存在著一定的利益沖突”。而茅臺(tái)貼牌產(chǎn)品清理與否還取決于經(jīng)銷商的運(yùn)行能力，目前天朝上品雖然爭(zhēng)議很大，但是涉及利益面太廣。

 

　　至于貼牌公司為什么能一直存活在市場(chǎng)中，歐陽(yáng)千里解釋道，企業(yè)的嫡系產(chǎn)品，需要長(zhǎng)時(shí)間應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，酒質(zhì)需不斷提升，品牌需不斷強(qiáng)化，市場(chǎng)需不斷深入。而貼牌產(chǎn)品，看中的是企業(yè)強(qiáng)大的品牌力或自主定價(jià)的空間。所以在企業(yè)需要增強(qiáng)業(yè)績(jī)之時(shí)，往往會(huì)放開(kāi)一部分產(chǎn)能用貼牌，于企業(yè)、貼牌商而言，在蜜月期屬于雙贏。