為中國(guó)文化發(fā)展貢獻(xiàn)澎湃的白酒力量
文明,因多樣而交流、因交流而互鑒、因互鑒而發(fā)展。
9月19-20日,由中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、四川省人民政府主辦的首屆“金熊貓獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)在成都舉行。作為首屆“金熊貓獎(jiǎng)”全球戰(zhàn)略合作伙伴,五糧液精彩亮相本次盛會(huì),全程支持并深度融入金熊貓盛典、金熊貓之夜等主體活動(dòng)及“大家一起看電影”等相關(guān)配套活動(dòng),為中國(guó)文化藝術(shù)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)獨(dú)特、澎湃的白酒力量。
一方是促進(jìn)人類(lèi)文明交流互鑒、推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的國(guó)際性文化大獎(jiǎng),一方是是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和弘揚(yáng)者,雙方的結(jié)合,無(wú)疑擘畫(huà)了“美美與共、天下大同”的文明新圖景。
深度融合、雙向奔赴
五糧液跨界“金熊貓獎(jiǎng)”
“金熊貓獎(jiǎng)”旨在推廣吸納時(shí)代精華、體現(xiàn)國(guó)際表達(dá)、符合人類(lèi)共同審美追求的優(yōu)秀影視作品,促進(jìn)人類(lèi)文明交流互鑒,推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體。得益于“金熊貓獎(jiǎng)”,世界多元文化、不同文明將以影視為載體匯聚在一起。
據(jù)悉,該評(píng)選活動(dòng)包括“首屆金熊貓國(guó)際文化論壇”“金熊貓盛典”頒獎(jiǎng)典禮等主體活動(dòng)和“我與熊貓面對(duì)面”“大家一起看電影”“熊貓帶你看世界”等配套活動(dòng),同時(shí)頒發(fā)了電影、電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片四大單元共25個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。活動(dòng)每?jī)赡昱e辦一次,永久落戶(hù)在四川。
五糧液與“金熊貓獎(jiǎng)”攜手,是“和美”文化的涌動(dòng)聯(lián)接,更是雙方弘揚(yáng)巴蜀文化及中華優(yōu)秀文化的使命使然。
記者了解到,金熊貓之夜是本次活動(dòng)的“開(kāi)場(chǎng)戲”。它通過(guò)酒會(huì)的形式盛情迎接全球來(lái)賓,以“高山流水遇知音”為主題,綜合運(yùn)用多種藝術(shù)手段,構(gòu)建“曲水流觴、詩(shī)酒雅韻”的東方氣韻,開(kāi)啟首屆“金熊貓獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)的序幕?,F(xiàn)場(chǎng),五糧液為參會(huì)嘉賓帶來(lái)了別具一格的創(chuàng)新體驗(yàn),特別調(diào)制的五糧液雞尾酒“五谷羅尼”,將中國(guó)白酒與西方烈酒的風(fēng)格巧妙結(jié)合,醇香悠長(zhǎng)、清冽沁心,用國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化的方式呈現(xiàn)了“大國(guó)濃香”的獨(dú)特風(fēng)味。來(lái)自全球的嘉賓頻頻舉杯,在味覺(jué)與視覺(jué)的雙重美好享受中對(duì)五糧液的優(yōu)秀口感與極致品質(zhì)連連稱(chēng)贊。
五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽與五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理助理、進(jìn)出口公司董事長(zhǎng)陳翀出席了活動(dòng),見(jiàn)證了五糧液與“金熊貓獎(jiǎng)”的美美與共。
整個(gè)“金熊貓獎(jiǎng)”活動(dòng)期間,五糧液旗下經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來(lái)、五糧液1618、五福熊貓等產(chǎn)品以集中展陳、單品植入、品鑒互動(dòng)等方式參與其中,讓現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓深刻感悟了中國(guó)白酒代表的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代風(fēng)華,為這場(chǎng)文化盛會(huì)增添獨(dú)特韻味。
有學(xué)者指出,推出“金熊貓獎(jiǎng)”這一國(guó)際傳播獎(jiǎng)項(xiàng),是一個(gè)標(biāo)志性事件,是國(guó)際文化傳播的形態(tài)、內(nèi)容、事件活動(dòng)中標(biāo)志性成果的評(píng)價(jià)體系。隨著“金熊貓獎(jiǎng)”的推出,未來(lái)我們?cè)趪?guó)際傳播的創(chuàng)新發(fā)展和探索中,應(yīng)當(dāng)能夠得到更好的助力。
而五糧液與“金熊貓獎(jiǎng)”的雙向奔赴,有助于雙方增強(qiáng)合力,在助力世界影視藝術(shù)繁榮發(fā)展的同時(shí),也將助力中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
在跨界合作中推動(dòng)文化創(chuàng)造
五糧液強(qiáng)化品牌文化力量
酒是世界通用語(yǔ)言,是文化的使者、藝術(shù)的結(jié)晶。作為中國(guó)白酒文化的傳播者和世界酒文化的聯(lián)結(jié)者,五糧液不斷以創(chuàng)新的表達(dá)方式講述中國(guó)白酒故事,詮釋中國(guó)白酒文化的博大精深,推動(dòng)不同文明互鑒互賞。聯(lián)手“金熊貓獎(jiǎng)”,是五糧液在跨界合作中推動(dòng)文化創(chuàng)造、強(qiáng)化品牌文化力量的又一重大舉動(dòng)。
近年來(lái),五糧液動(dòng)作頻頻,先后贊助《紅星照耀中國(guó)》《十八洞村》等影片,攜手《上新了·故宮》《檔案》《紫禁城》《長(zhǎng)江文化帶萬(wàn)里行》等文化IP,贊助《中國(guó)作家》陽(yáng)翰笙劇本獎(jiǎng)、華語(yǔ)青年作家獎(jiǎng)等文化項(xiàng)目,持續(xù)為中國(guó)電影事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)“和美”力量。
影視與美酒都是不分國(guó)界、相融相通的世界語(yǔ)言,都是帶給人們美好享受、體驗(yàn)的重要載體。五糧液與影視的結(jié)合,是經(jīng)典與經(jīng)典的碰撞,必將繪就中國(guó)酒文化與影視文化創(chuàng)新性發(fā)展的新篇章。
此外,五糧液還積極打造和美文化IP,并深度參與APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等一系列重大國(guó)際化平臺(tái)活動(dòng),努力講好中國(guó)白酒故事和五糧液故事,傳遞五糧液“和而不同、美美與共”的價(jià)值主張,推動(dòng)中國(guó)白酒與世界“和美”相遇、“和美”共生。
古不陳舊,新不離本,文化是五糧液屹立世界酒林之魂。曾從欽曾表示,文化是品牌最深沉的價(jià)值內(nèi)涵,聯(lián)結(jié)著消費(fèi)者的情感需求和精神需求,可以賦予品牌強(qiáng)大的生命和非凡的張力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水,也是中國(guó)品牌的獨(dú)特魅力和突出優(yōu)勢(shì)。
五糧液作為世界上首個(gè)以五種糧食釀造的蒸餾酒,融合五味、恰到好處,是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現(xiàn)。在不斷發(fā)展的過(guò)程中,五糧液在堅(jiān)守與創(chuàng)新中,在把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合中,將“和美”這一跨越時(shí)空國(guó)界、富有永恒魅力的共同價(jià)值與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振。
“酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次,是文化競(jìng)爭(zhēng)。美酒與文化相輔相成,融為一體。講好文化故事、用好文化載體,有利于更好地塑造五糧液的精神內(nèi)涵。同時(shí),文化鑄魂也將持續(xù)賦能五糧液高質(zhì)量發(fā)展,幫助其塑造品牌新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)。”新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家賈福春告訴記者。