10月10日，“青花郎主題館開啟儀式暨2024青花郎九九重陽投糧紀(jì)念酒發(fā)布”儀式在郎酒莊園舉行。同日，郎酒股份舉行紅花郎春晚季啟動暨2024版紅花郎·15品評會。

　　在此前，郎酒股份官方就發(fā)布消息表示，自2024年10月8日起，2020版紅花郎·紅十五停止生產(chǎn)。

　　據(jù)悉，此舉是為了發(fā)布迭代升級的紅花郎·15，該新版產(chǎn)品將在“九九重陽天地仁和2024郎酒重陽下沙大典”上正式發(fā)布。而此次郎酒股份大費周章進行的紅花郎·15迭代升級，又能否帶來郎酒股份走出如今的困境？

　　終端市場的困境

　　公開資料顯示，郎酒股份成立于2007年8月9日，是以生產(chǎn)經(jīng)營中國名酒“郎”牌系列酒和投資控股為主營業(yè)務(wù)的大型現(xiàn)代化企業(yè)，旗下現(xiàn)有14家全資及控股子公司。

　　郎酒一直試圖在醬酒領(lǐng)域與茅臺平起平坐，不僅推出了青花郎這一高端醬酒品牌，還曾多次提價試圖與茅臺抗衡，但在終端市場上，青花郎始終難以與溢價的茅臺相媲美。

　　早在2019年，郎酒股份宣布了青花郎酒未來的目標(biāo)零售價格定為每瓶1500元，并計劃在三年內(nèi)分六次逐步實現(xiàn)價格提升。

　　目前，青花郎酒的建議零售價已攀升至每瓶1499元，但實際零售價卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)追不上茅臺，甚至還陷入價格倒掛的“困境”。

　　據(jù)京東電商平臺顯示，2023年飛天醬香型白酒53度500ml單瓶裝的價格補貼后價格為2499元/瓶；而青花郎醬香型高度白酒53度500ml*2瓶雙瓶裝的價格為1829元，折合每瓶價格已降至不足915元，不僅遠(yuǎn)低于茅臺的價格，對比1499元的建議零售價，依然存在較大的差距。 　　對此，中國酒業(yè)智庫專家歐陽千里曾指出，“于郎酒而言，價格倒掛，壞處看似是市場價格體系被破壞，實則是真實市場價格體系的重建。正是因為某些階段的低價，才會在市場上放量，讓沒信心的經(jīng)銷商出貨，讓有信心的經(jīng)銷商接貨甚至讓消費者得實惠，最終形成新的循環(huán)。”

　　值得注意的是，除了終端價格倒掛以外，郎酒股份還曾陷入向經(jīng)銷商“壓貨沖業(yè)績”的風(fēng)波。

　　據(jù)《華夏時報》等報道顯示，有郎酒經(jīng)銷商反映稱：“郎酒一直存在壓貨現(xiàn)象，現(xiàn)在手里還壓著六百萬的貨，兩年內(nèi)都賣不出去，暫時也不考慮新進貨了。而郎酒廠家為了沖業(yè)績，也不能給經(jīng)銷商好的幫助辦法，只能靠自己消化掉。”

　　“郎酒在2023年8月的提價是希望通過提價來穩(wěn)住終端價格，從而達(dá)到‘上游漲價刺激下游－－推動終端市場銷售－－提振酒企業(yè)績’的良好循環(huán)。但這一提價策略沒有傳遞至終端市場，反而加大了下游經(jīng)銷商的壓力。”歐陽千里曾表示。

　　IPO市場的困境

　　實際上，早在2007年，郎酒集團以四川郎酒股份有限公司為上市主體，開始首次謀劃上市。然而，由于當(dāng)時企業(yè)的規(guī)模和業(yè)績較小，這一計劃被迫擱置。

　　隨后在2009年，郎酒股份再次計劃上市，還曾被列入2009年四川省重點上市培育第一批企業(yè)名單，但并未取得實質(zhì)性進展。次年，由于業(yè)績下滑，上市計劃再度終止。

　　但郎酒股份卻并未放棄，2018年，郎酒股份對登陸資本市場作出實質(zhì)性舉動，券商、會計師進駐公司開展IPO相關(guān)準(zhǔn)備工作。

　　2019年，郎酒股份進行上市輔導(dǎo)備案，并在2020年5月28日首次遞交招股書。股票名稱為郎酒股份，股票代碼為A20158.SZ，計劃發(fā)行7000萬股，募資74億元。

　　但天有不測風(fēng)云，2020年7月10日，郎酒股份的保薦機構(gòu)廣發(fā)證券因在康美藥業(yè)相關(guān)投行業(yè)務(wù)中存在違規(guī)行為，被證監(jiān)會宣布暫停保薦機構(gòu)資格6個月，且暫不被受理債券承銷業(yè)務(wù)有關(guān)文件12個月，郎酒上市進程再度延緩。

　　2021年5月，證監(jiān)會向郎酒股份發(fā)出IPO申請反饋意見，羅列53項，涉及規(guī)范性問題、信息披露問題及其他問題，包括改制是否合法、是否造成國有資產(chǎn)流失、商標(biāo)歸屬爭議等多個問題。

　　2021年6月，郎酒股份根據(jù)證監(jiān)會“反饋意見”更新招股說明書。明確提出，募集資金將用于優(yōu)質(zhì)醬香型白酒產(chǎn)能建設(shè)項目、郎酒數(shù)字化運營建設(shè)項目、郎酒企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)項目，以及優(yōu)質(zhì)濃香型、兼香白酒產(chǎn)能建設(shè)項目和補充流動資金。公司擬投資84.42億元，計劃募集資金使用金額74.54億元。

　　盡管郎酒做出了諸多努力，但在2022年4月28日，郎酒股份還是主動申請終止了IPO。這標(biāo)志著郎酒第三次上市嘗試的失敗。

　　雖然對于此次上市的失敗，郎酒股份曾解釋稱，根據(jù)公司發(fā)展需要暫停上市申請，因原計劃募集資金項目已基本建成。但還是可能會對其品牌形象造成一定影響。

　　定位高端市場的青花郎價格倒掛較為嚴(yán)重，因此，郎酒股份試圖將更多的精力放在紅花郎身上，而紅花郎則是郎酒股份旗下占位次高端的明星單品。

　　此次郎酒股份旗下品牌—紅花郎·15的迭代升級，能否帶領(lǐng)其走出終端市場以及IPO市場上的困境，還有待市場檢驗。