大道同行，和美共進(jìn)。

 

　　12月18日，五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會（以下簡稱“五糧液12·18大會”）如約而至，千余名五糧液經(jīng)銷商、投資者和媒體代表齊聚一堂，共同見證這一白酒行業(yè)的盛事。

　　2024年是中國白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的關(guān)鍵一年。這一年，五糧液遇到了一系列的變化與挑戰(zhàn)，但也取得了階段性成效。對此，五糧液總結(jié)了五點：一是拼生產(chǎn)強供給，在提質(zhì)增效中實現(xiàn)價值創(chuàng)造；二是拼創(chuàng)新提能力，在守正創(chuàng)新中實現(xiàn)價值創(chuàng)造；三是拼營銷拓市場，在優(yōu)化布局中實現(xiàn)價值創(chuàng)造；四是拼管理增后勁，在深化改革中實現(xiàn)價值創(chuàng)造；五是拼先進(jìn)樹標(biāo)桿，在爭創(chuàng)一流中實現(xiàn)價值創(chuàng)造。

 

　　2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，五糧液表示，將堅定“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)，守正創(chuàng)新、綜合施策，提質(zhì)增效、多作貢獻(xiàn)”的工作總基調(diào)，定位為“營銷執(zhí)行提升年”，深化“穩(wěn)價格、抓動銷、提費效、轉(zhuǎn)作風(fēng)”十二字營銷方針，以提升五糧液品牌價值為核心，加力加勁強化產(chǎn)品動銷、渠道優(yōu)化、服務(wù)能力，推動品牌價值和市場份額雙提升，鞏固提升穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，高質(zhì)量完成“十四五”主要目標(biāo)任務(wù)，為實現(xiàn)“十五五”良好開局打牢基礎(chǔ)。

 

　　在2025年的戰(zhàn)略規(guī)劃中，五糧液明確提出，要增強科學(xué)應(yīng)變之力，主動適應(yīng)“時”與“勢”的變化，持續(xù)將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢：一是在“固根基”上狠下功夫，全面筑牢高質(zhì)量發(fā)展堅實底盤；二是在“揚優(yōu)勢”上狠下功夫，全面激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展強勁動能；三是在“補短板”上狠下功夫，全面破解高質(zhì)量發(fā)展瓶頸難題；四是在“強弱項”上狠下功夫，全面筑牢高質(zhì)量發(fā)展管理保障；五是在“促轉(zhuǎn)型”上狠下功夫，全面拓展高質(zhì)量發(fā)展空間能級。

　　在五糧液引領(lǐng)中國白酒行業(yè)“和美”共進(jìn)的過程中，經(jīng)銷商群體作為重要的合作伙伴，其作用不容忽視。他們不僅是五糧液市場拓展的重要力量，更是五糧液品牌傳播和消費者服務(wù)的關(guān)鍵一環(huán)。

 

　　在五糧液12·18大會期間，一場隆重的表彰儀式成為了大會的亮點之一。這場儀式旨在表彰和獎勵在2024年表現(xiàn)突出的經(jīng)銷商、合作伙伴等，以感謝他們?yōu)槲寮Z液市場拓展和品牌建設(shè)所做出的杰出貢獻(xiàn)。

　　同時，五糧液方面表示，要力爭在“兩個破除”上取得實質(zhì)進(jìn)展。

 

　　一方面破除經(jīng)銷商盈利的問題，五糧液將把保障經(jīng)銷商的合理利潤擺在營銷工作的首位，用力推進(jìn)產(chǎn)品價格向價值的合理回歸，切實做好盈利產(chǎn)品的合理投放，加大市場賦能和正向激勵，扎實開展好商家過程激勵，真正提升商家經(jīng)營信心。

 

　　另一方面破除千元價位段競品糾纏的問題，既要穩(wěn)價格也要搶份額，全面實施“一地一策、一商一策”，強化39度五糧液、1618五糧液與第八代五糧液的戰(zhàn)術(shù)協(xié)同，重點打造高地市場、重點市場，加快布局弱勢市場、空白市場;全力打造經(jīng)典五糧液樣板市場，盡快形成多輪驅(qū)動的新增長點，著力構(gòu)建新的發(fā)展格局。

 

　　未來，在五糧液的引領(lǐng)下，經(jīng)銷商群體將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，與五糧液共同書寫中國白酒行業(yè)“和美”共進(jìn)的新篇章。