作為知名的飲料企業(yè)可口可樂(lè)，最近出現(xiàn)了一則“尷尬”的事件。

 

　　近日，在可口可樂(lè)品牌活動(dòng)中，當(dāng)多位明星代言人到場(chǎng)站臺(tái)，誰(shuí)站C位成了焦點(diǎn)。

 

　　國(guó)乒世界冠軍王楚欽與娛樂(lè)圈明星楊洋同臺(tái)亮相時(shí)，然而，可口可樂(lè)高管走上臺(tái)，用手推了一把王楚欽，安排楊洋站在中心位置。

 

　　可口可樂(lè)高管竟然當(dāng)眾讓出C位，給全球代言人楊洋。網(wǎng)友們看到這一幕之后直接坐不住了，紛紛表示：難道世界冠軍還比不上一個(gè)流量嗎？

 

 

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王楚欽作為為國(guó)爭(zhēng)光的奧運(yùn)冠軍，理應(yīng)享受屬于他的光環(huán)。但可口可樂(lè)大中華區(qū)首席營(yíng)銷官尚德欣女士上臺(tái)后，把王楚欽推到一旁，把楊洋拉到了C位。這一舉動(dòng)，讓人無(wú)法理解。

 

　　發(fā)布會(huì)視頻一發(fā)到網(wǎng)上，評(píng)論區(qū)瞬間炸開了鍋，網(wǎng)友們紛紛展現(xiàn)出對(duì)于王楚欽的支持，指責(zé)可口可樂(lè)的不尊重。“這是對(duì)我們的奧運(yùn)精神的不尊重！”、“可口可樂(lè)你太不把奧運(yùn)冠軍放在眼里了！”等等評(píng)論層出不窮，負(fù)面情緒蔓延開來(lái)，甚至有網(wǎng)友開始抵制可口可樂(lè)，呼吁支持國(guó)貨。

 

　　但是，可口可樂(lè)并未坐視不管，迅速采取一系列補(bǔ)救措施，然而，網(wǎng)友們卻并不買賬，甚至紛紛強(qiáng)調(diào)這不是簡(jiǎn)單的站位問(wèn)題，而是對(duì)國(guó)家榮譽(yù)的輕視。這樣的反響，無(wú)疑讓可口可樂(lè)的公關(guān)危機(jī)變得相當(dāng)棘手，想借此發(fā)布會(huì)提升知名度，現(xiàn)在卻成了口碑的災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)。

 

　　反觀，王楚欽的反應(yīng)就顯得格外淡定，他在微博上發(fā)文表示認(rèn)識(shí)了新朋友很開心，并配上了與尚德欣的打球照片。

　　相較之下，楊洋身為品牌代言人，也被卷入了這場(chǎng)風(fēng)波，雖然他并沒(méi)有參與這次安排，但卻成為了眾矢之的，網(wǎng)友們對(duì)他也展開了一輪輪的指責(zé)。

 

 

　　10月，可口可樂(lè)發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)。

 

　　財(cái)報(bào)顯示，可口可樂(lè)三季度營(yíng)收約為118.54億美元，同比下滑1%，，但超出市場(chǎng)預(yù)期的116.1億美元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為25.1億美元；凈利潤(rùn)約為28.5億美元，同比下滑8%。

　　對(duì)此，可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰表示，在不斷變化的外部環(huán)境中，我們的業(yè)務(wù)持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，今年迄今為止的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，以及我們系統(tǒng)在應(yīng)對(duì)近期挑戰(zhàn)時(shí)能繼續(xù)專注于長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)遇的能力，都令我們深受鼓舞。

 

　　財(cái)報(bào)中，可口可樂(lè)公司更新2024年業(yè)績(jī)指引，將可比貨幣中性每股收益（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）的增速更新至14%-15%，高于此前預(yù)計(jì)的13%-15%，展現(xiàn)了對(duì)公司長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展的堅(jiān)定信心。同時(shí)，公司預(yù)計(jì)2024年全年有機(jī)營(yíng)收增速為10%；每股收益的增速為5%至6%，和此前發(fā)布的指引一致。

 

　　品類方面，含氣飲料和茶品類有不俗表現(xiàn)。含氣飲料及旗艦品牌可口可樂(lè)全球銷量與去年持平；無(wú)糖可口可樂(lè)銷量全球增長(zhǎng)11%。茶銷量全球增長(zhǎng)7%，主要受亞太、拉丁美洲、歐洲、中東及非洲市場(chǎng)。

 

　　詹鯤杰表示，將在中國(guó)市場(chǎng)專注于能夠控制和影響的領(lǐng)域，包括營(yíng)銷、創(chuàng)新和執(zhí)行力的提升。他重申了公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的信心，并表示將持續(xù)進(jìn)行投資，以把握未來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)遇。

 

　　在IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)柏文喜看來(lái)，汽水作為傳統(tǒng)的快消品，市場(chǎng)潛力依然巨大。疊加阿斯巴甜的影響因素，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始選擇不含阿斯巴甜的飲料，這也為國(guó)產(chǎn)汽水提供了新的機(jī)遇，因?yàn)樵S多國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)開始推出不含阿斯巴甜或者使用天然甜味劑的汽水，以滿足消費(fèi)者的需求。

 

　　然而，財(cái)報(bào)顯示，第三季度，可口可樂(lè)中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)銷售額13.49億美元，同比下滑4%。