5月9日，澳優(yōu)旗下全球羊奶第一品牌佳貝艾特在海南三亞召開2024經(jīng)銷商大會暨新品發(fā)布會，發(fā)布佳貝艾特晶綻、晶萃悅白、悅啟三款嬰幼兒配方羊奶粉，全面開啟"更好營養(yǎng)"羊奶喂養(yǎng)新時代。全國經(jīng)銷商合作伙伴、乳業(yè)專家、媒體、佳貝艾特品牌代言人以及澳優(yōu)、佳貝艾特管理團隊等500余人齊聚一堂，共同見證"領(lǐng)頭羊"佳貝艾特引領(lǐng)羊奶粉行業(yè)加速邁向"雙百億"新階段的戰(zhàn)略藍圖與發(fā)展信心。




　　加速全球戰(zhàn)略布局，引領(lǐng)羊品類發(fā)展

　　近年來，羊奶粉市場發(fā)展日益迅速，高端羊奶粉品牌品類逐漸從細分小眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橄M市場的主流產(chǎn)品，其強大的生命力，吸引了眾多品牌入局。但在國內(nèi)外羊奶粉市場中，澳優(yōu)旗下品牌佳貝艾特占據(jù)著不容小覷的地位。

　　尼爾森IQ最新數(shù)據(jù)顯示，2023年澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售份額占比分別達到79.1%和78%。弗若斯特沙利文的市場研究認證也顯示，2023年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額位居全球第一。

　　隨著佳貝艾特在嬰幼兒羊奶粉板塊市占率的進一步提升，其業(yè)績表現(xiàn)亮眼。據(jù)悉，2023年澳優(yōu)實現(xiàn)營收為73.82億元，旗下羊奶粉品牌佳貝艾特實現(xiàn)營收為人民幣32.83億元，占澳優(yōu)總收入44.5%。在中國市場，佳貝艾特全年實現(xiàn)營收28.99億元；在海外市場，得益于全球防疫限制放寬，中東等地對于羊奶的認可度持續(xù)提高，佳貝艾特海外市場營收增幅近50%。

　　與此同時，佳貝艾特也在進一步完善品牌布局。發(fā)布會上，澳優(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事、行政總裁任志堅表示，"佳貝艾特已完成全球前三大市場戰(zhàn)略布局，有信心實現(xiàn)從第一羊奶粉品牌到第一羊奶品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以更優(yōu)品質(zhì)的羊奶產(chǎn)品引領(lǐng)羊品類發(fā)展。"澳優(yōu)將堅持既定的經(jīng)營策略及運營模式，協(xié)同大股東伊利集團在品牌、渠道，以及供應鏈產(chǎn)能布局和全球采購等方面的資源，全力支持佳貝艾特構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢，夯實全球羊奶第一品牌的領(lǐng)導地位。



　　歷時10年的科研驗證，佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉于2023年7月正式通過美國食品藥物管理局（FDA）審查，成為全球首個符合FDA營養(yǎng)和安全要求的嬰兒配方羊奶粉，并于2024年初在美國上市銷售，目前銷售勢頭良好。此外，公司已將印度市場列入下一個重點目標，計劃投入重點資源開發(fā)，以便率先爭奪全球新生兒最多的市場。

　　至此，佳貝艾特已完成了全球前三大市場的戰(zhàn)略布局。對此，業(yè)內(nèi)專家表示，佳貝艾特率先構(gòu)建了全球化、差異化的競爭優(yōu)勢，全球羊奶第一品牌的領(lǐng)導地位得到進一步鞏固。

　　創(chuàng)新打造三大嬰配新品，全方位滿足消費者精細化喂養(yǎng)需求

　　據(jù)介紹，此次重磅發(fā)布的佳貝艾特晶綻、晶萃悅白、悅啟三大嬰配新品，在"羊奶小分子+天然A2蛋白"雙重吸收優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，以差異化配方優(yōu)勢滿足消費者精細化喂養(yǎng)需求。其中，佳貝艾特晶綻憑借有機羊奶小分子和雙重有機乳鐵蛋白，將以"首款有機全配方，吸收保護雙強勁"突破行業(yè)"天花板"，樹立"超高端+"奶粉賽道新標桿，堪稱奶粉界的"愛馬仕"；晶萃悅白以"雙重乳鐵蛋白+10倍類HMO"，給寶寶帶來全面領(lǐng)先的雙重保護；悅啟則聚焦益智效果，除了含有20大活性腦營養(yǎng)，還特別添加頂配DHA，10大啟智效果全面領(lǐng)先。

　　"三大嬰配新品齊發(fā)充分展現(xiàn)了澳優(yōu)的全球研發(fā)實力，公司將繼續(xù)從特色羊乳原料、工藝研究、科研與臨床三個方面發(fā)力，夯實羊奶乳源原料研發(fā)與供應能力，進一步提升佳貝艾特羊奶'護城河'。"澳優(yōu)全球研發(fā)中心首席研發(fā)官李威表示，此次新品發(fā)布將進一步夯實佳貝艾特全球羊奶品類產(chǎn)品矩陣，也將更精準地滿足消費者喂養(yǎng)需求，加速引領(lǐng)羊奶喂養(yǎng)新時代。

　　目前佳貝艾特已打造了悅白、悅白有機奶源版、悅護，和此次發(fā)布會重磅發(fā)布的晶綻、晶萃悅白以及悅啟在內(nèi)的嬰幼兒配方羊奶粉系列，為3-12歲兒童成長設(shè)計的"睛瀅"、"向揚"、"貝貝高"系列，為孕期哺乳期媽媽設(shè)計的"悅孕美"配方羊奶粉，以及為全家打造的"營嘉"系列，形成了可滿足全年齡階段營養(yǎng)需求的羊奶粉產(chǎn)品矩陣。據(jù)統(tǒng)計，佳貝艾特是目前全球羊奶品類最齊全且規(guī)模最大的羊奶粉品牌。

　　母嬰垂直社區(qū)平臺寶寶樹發(fā)布的《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》也提到，"佳貝艾特在羊奶粉品牌中認知度第一"，"99%選擇佳貝艾特的媽媽愿意推薦給朋友"。

　　"媽媽天團"暢聊育兒智慧，乳業(yè)大咖獻策行業(yè)發(fā)展

　　發(fā)布會現(xiàn)場，佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻邀請佳貝艾特品牌代言人唐嫣、知名母嬰博主"年糕媽媽"及眾多奢品合作藝術(shù)家GraceCiao三位不同身份的媽媽做客佳貝艾特"會客間"，開啟了一場別開生面的主題育兒分享。

　　作為工作育兒兩不誤的精英媽媽代表，嘉賓們一致認為，羊奶"營養(yǎng)豐富、更好消化吸收、更低敏"等優(yōu)勢特點已獲得廣泛認知，追求"更好營養(yǎng)"，關(guān)注"喂養(yǎng)效果"的新生代媽媽更愿意選擇羊奶粉。"年糕媽媽"表示，更好的營養(yǎng)也得看吸收，佳貝艾特新推出的晶萃悅白，在吸收方面非常有優(yōu)勢，它還含有多種類母乳低聚糖，再加上"雙重乳鐵蛋白"，可以給寶寶帶來雙重保護。

　　圓桌論壇上，8位行業(yè)大咖共同探討羊奶粉行業(yè)邁向"雙百億"時代的機遇與挑戰(zhàn)，為行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展建言獻策。嘉賓們表示，通過差異化渠道布局，佳貝艾特三大新品的上市，將有助于合作伙伴填補品項空白，為整個羊奶粉行業(yè)注入全新的增長動力。與此同時，專家們也呼吁，羊奶粉作為細分品類逆勢飄紅，增長可期，需要所有從業(yè)者堅持長期主義，共同把羊奶品類做大做強。

　　在乳業(yè)專家王丁棉看來，澳優(yōu)佳貝艾特能否實現(xiàn)雙百億目標，關(guān)鍵在于其新近提出的向新力和向心力這兩個新理念是否得到很好的貫徹和發(fā)揮。若佳貝艾特能把向新力和向心力都做好、做到位，相信通過渠道商等多方的共同努力，未來會實現(xiàn)"雙百億"目標。

　　在澳優(yōu)的戰(zhàn)略牽引下，佳貝艾特將繼續(xù)以"領(lǐng)頭羊"之姿引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。面對2024年市場的變革與機遇，正如此次活動主題"更好營養(yǎng)·綻放We來"，佳貝艾特將繼續(xù)堅持"吸收好，營養(yǎng)更好"的品牌價值主張，以科研驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和服務質(zhì)量贏得消費者的信賴；堅持以誠信共贏為基石，打造持續(xù)穩(wěn)定的價值鏈，共建合作共贏新生態(tài)，攜手羊奶粉行業(yè)加速邁向"雙百億"時代。