隨著消費者越來越注重個性化、可持續(xù)性和品牌價值觀等因素，服裝行業(yè)需要不斷調(diào)整和滿足消費者的需求。品牌可以關(guān)注可持續(xù)時尚、定制化和數(shù)字化等趨勢，以適應(yīng)消費者的偏好。

　　全球范圍內(nèi)的疫情對服裝行業(yè)造成了重大沖擊，包括供應(yīng)鏈中斷、銷售下降和消費者行為變化等。隨著疫情的結(jié)束，經(jīng)濟正在逐漸恢復(fù)，服裝行業(yè)也正在逐漸回暖。而在回暖之際，還是有不少服裝品牌出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象。近日，安德瑪品牌關(guān)聯(lián)公司安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司受到行政處罰。

　　10月20日，據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站消息，UNDER ARMOUR安德阿鏌品牌在中國地區(qū)的總經(jīng)銷商，安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司因生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品被黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局沒收違法所得30.622473萬元，罰款47.947990萬元。

　　抽檢不合格被行政處罰

　　公開資料顯示，2021年1月，當事人向“UNDER ARMOUR”品牌的海外供貨總部訂購一款男式針織運動服裝共1535件。經(jīng)抽查及復(fù)檢，該產(chǎn)品“纖維含量項目”項目不符合GB/T22853-2019《針織運動服》標準。黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對其處以沒收違法所得30.622473萬元，罰款47.947990萬元的行政處罰。

　　上述行為違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十二條：“生產(chǎn)者生產(chǎn)產(chǎn)品，不得摻雜、摻假，不得以假充真，以次充好，不得以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品。”的規(guī)定，構(gòu)成了生產(chǎn)者生產(chǎn)產(chǎn)品，以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的行為。 　　據(jù)悉，該產(chǎn)品進貨單價為228.13元，當事人向上海亮瀾公司銷售620件，銷售單價367.54元，其余自行銷售，吊牌標價為799元，當事人通過直營門店、線上電商合并銷售847件，銷售單價為301.86元至799元不等。

　　值得注意的是，據(jù)企查查顯示，安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司有9條歷史行政處罰記錄，其中5起和產(chǎn)品不合格相關(guān)。

　　2019年9月16日，上海市政府舉行上海市外資項目集中簽約儀式上，安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司與Under Armour Asia Limited上臺簽約。

　　此次，Under Armour Asia Limited與安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司簽約增加投資總額1.5億美元，擬在未來5年將門店數(shù)量發(fā)展到1400家，覆蓋全國30%的城市，并積極推動本地化采購，嘗試拓展國內(nèi)采購模式，增加市場競爭力。

　　據(jù)了解，安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司于2010年9月15日在上海市工商局登記成立。法定代表人ERICK DAVID HASKELL，公司經(jīng)營范圍包括服裝、配飾、鞋類、電子電器產(chǎn)品、儀器儀表等。

　　投資總額3.87億美元，注冊資本1.29億美元，投資方為Under Armour Asia Limited。UNDER ARMOUR是一家源自美國的高端功能性運動品牌。2011年，UNDER ARMOUR門店正式登陸上海，進入中國市場，為運動者提供包括服裝、鞋子和配件的全套運動裝備。

　　關(guān)閉大面積門店

　　公開資料顯示，安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司是安德瑪品牌的關(guān)聯(lián)公司。Under Armour（安德瑪），指的是美國體育運動裝備品牌。Under Armour（紐約證交所代號UA）的總部在巴爾的摩，馬里蘭州，該公司主要生產(chǎn)體育裝備。 　　自2016年在華經(jīng)歷過輝煌后，安德瑪似乎后勁不足，而就在此時國內(nèi)運動品牌借勢國潮彎道超車。安德瑪嘗試在跑步等社群上構(gòu)建新的競爭壁壘。但已是亡羊補牢，為時已晚，轉(zhuǎn)型更艱難。

　　據(jù)安德瑪2023財年第一季度（截至2022年6月30日）顯示，營收13.49億美元，與去年同期基本持平，毛利下降至46.7%，凈收入僅為770萬美元，相比上年的5920萬美元大降87%。

　　2011年在上海開出首店后，2021年安德瑪門店數(shù)達到540家。此外，安德瑪也喜歡用大面積門店、核心商圈位置快速建立品牌影響力。但從2020年上半年開始，安德瑪?shù)拈_始調(diào)改，力度也不斷加大，每半年關(guān)店力度首次突破兩位數(shù)。

　　2022年，多家安德瑪?shù)赇侁P(guān)店，或者正在打包清理庫存，包括上海七寶寶龍城門店、上海虹橋南豐城門店、上海正大廣場、上海K11購物中心、上?；春?55都在其中。據(jù)一家門店的店員透露，安德瑪正在關(guān)閉上海大面積的門店，至于“大面積”的標準是什么，店員沒有給出詳細的解釋，但透露出調(diào)改不僅局限于上海。

　　2023年5月份安德瑪宣布，截至3月31日的第四季度凈利潤為1.705億美元，而去年同期為虧損5960萬美元。與此同時，收入增長8%，達到14億美元，其中北美收入增長3%，達到8.622億美元，國際收入增長16%，達到5.26億美元。

　　雖然營收增長，股價卻處于下跌趨勢，因為該公司預(yù)測2024財年前景弱于分析師預(yù)期。隨后便有消息稱：“運動服裝品牌安德瑪正在其公司員工隊伍中裁員50個。”

　　安德瑪公司證實裁員消息時表示：“安德瑪做出了艱難的決定，取消了業(yè)務(wù)中多個職能部門的某些公司職位。我們真誠地感謝這些隊友所做的承諾和貢獻，并在這一過渡期間為他們提供支持。”

　　11月9日，美國運動品牌安德瑪公布其截至2023年9月30日的2024財年第二季度財務(wù)業(yè)績。報告顯示，第二財季營收與上年同期持平，為16億美元。營業(yè)利潤和凈利潤分別為1.46億美元和1.1億美元，同比均有上漲，其中凈利潤上漲超兩成。

　　雖然營業(yè)利潤和凈利潤均有上漲，但實際上使安德瑪保持業(yè)績的主要原因是亞太、中東和非洲地區(qū)。而占安德瑪銷售總額六成的“金主”——北美地區(qū)銷售額本財季同比下降了2%，此外，在上一財季，該項數(shù)據(jù)已同比下滑了9%。

　　值得慶幸的是，安德瑪并沒有許多服裝品牌都面臨的庫存積壓問題。安德瑪首席財務(wù)官David Bergman曾表示，“我們的庫存還處于健康的位置，這些庫存并不陳舊。我們會有策略地儲存季節(jié)性商品，到明年再出售。”