通過以網(wǎng)文網(wǎng)劇網(wǎng)游為代表的數(shù)字內(nèi)容，給海外的更多群體打開了一扇了解中國的窗戶。傳統(tǒng)文化在數(shù)字內(nèi)容中煥發(fā)新生，引發(fā)海外年輕群體的共鳴；隨著數(shù)字技術(shù)的普及和全球化，移動支付等現(xiàn)代數(shù)字生活方式也在全世界更廣的范圍得以使用，便利中外人員往來和交流……

　　9月27日，由《亞太日報》主辦的“數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字生活方式出海：“交流和文化傳播新載體”分享會在北京順利舉辦，中外專家學(xué)者從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、人文交往、文化貿(mào)易等不同維度，探討在全球化和數(shù)字化浪潮的背景下，中國數(shù)字內(nèi)容走出國門、跨圈傳播背后的原因、影響和展望。 　　數(shù)字內(nèi)容成為文化傳播和交流的重要載體

　　“隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用與發(fā)展，中國的影視、游戲、音樂、文學(xué)等數(shù)字內(nèi)容通過了社交媒體、流媒體平臺和電子商務(wù)等渠道傳遞到東南亞，成為新時代中國文化‘走出去’的重要方式”。馬來西亞新亞洲戰(zhàn)略研究中心理事長許慶琦例舉了不少中國數(shù)字企業(yè)在東南亞的發(fā)展情況。

　　許慶琦說，大約2010年起，中國數(shù)字內(nèi)容逐步進入東南亞國家。隨著“一帶一路”倡議的提出，雙方數(shù)字經(jīng)濟合作的不斷加深，數(shù)字文化交流也日益頻繁。愛奇藝和騰訊視頻國際版WeTV2019年推出國際版進入東南亞，中國熱門電視劇和綜藝節(jié)目受歡迎。優(yōu)酷、芒果TV等平臺均推出了海外版。如今僅WeTV在東南亞地區(qū)的社媒粉絲超過7000萬，超過東南亞人口的10%，其內(nèi)容覆蓋了東南亞30%左右的年輕人。

　　“中國數(shù)字內(nèi)容的出海打破了語言和文化的壁壘。”許慶琦表示。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，許多中國小說在翻譯后進入東南亞，吸引了大量讀者。這些故事讓東南亞讀者了解中國的傳統(tǒng)價值觀和社會風(fēng)貌。

　　講述東北辛酸往事的口碑懸疑劇《漫長的季節(jié)》不僅在國內(nèi)廣受好評，也在韓國等海外國家爆火；故事背景源于中國經(jīng)典名著的《黑神話：悟空》，上線一小時就成為steam史上同時在線人數(shù)最多的單機游戲；閱文集團下的網(wǎng)文平臺“起點國際”在海外有超41萬名作者，激發(fā)海外讀者了解中國的傳統(tǒng)價值和社會風(fēng)貌；TikTok、快手海外版等短視頻平臺的迅速流行，短視頻這一數(shù)字生活方式在全球爆火……與會專家用生動的案例詮釋了不同形態(tài)的數(shù)字內(nèi)容在跨文化傳播中取得的成功。

　　數(shù)字內(nèi)容在海外的成功還得益于本土化創(chuàng)作與合作。以WeTV為例，該平臺目前2022年一年就制作了近60部海外本化視聽作品。通過和東南亞本土片方、演員和劇本的合作，WeTV打造出了如泰國的《致我們暖暖的小時光》、印尼的《斷了線的風(fēng)箏》等在東南亞本土流行電視劇。

　　多年從事數(shù)字文化貿(mào)易研究的中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授方英表示，網(wǎng)文出海的重要特點是全球共創(chuàng)，起點國際等平臺對海外用戶開放了創(chuàng)作功能，現(xiàn)在海外的讀者、作者和粉絲都投入到網(wǎng)文作品的創(chuàng)作當(dāng)中來。未來因為有海外粉絲的創(chuàng)作，這些IP的文化觀、價值理念是全球化、國際化的。未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進一步發(fā)展，就需要做到產(chǎn)業(yè)融合，打造全球的IP生態(tài)。

　　展示中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活方式

　　與會專家認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)的興起為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了前所未有的機遇。數(shù)字化手段打破了時空限制，將中國傳統(tǒng)文化以更生動、更易于理解和傳播的方式呈現(xiàn)給全球受眾，特別是年輕一代。 　　飄逸的漢服、華麗的唐裝、關(guān)羽的青龍偃月刀、張飛的丈八蛇矛、李白的“將進酒”、莊周的“蝴蝶夢”……中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端以《王者榮耀》為例，闡述傳統(tǒng)文化如何以數(shù)字化轉(zhuǎn)譯并對外傳播。

　　在陳端看來，《王者榮耀》用宏大的宇宙觀，把中國的古代文化、歷史傳統(tǒng)和科幻元素結(jié)合。故事情節(jié)的走向是充滿想象張力的，里面大量的歷史人物，注入了新的故事線給人們帶來新鮮感。它把歷史人物與文化符號結(jié)合，如嫦娥的廣寒宮；在場景設(shè)計中，把自然景觀、節(jié)日慶典，通過解秘、尋寶等方式，讓古代文化以及歷史故事形成一種互動的敘事結(jié)構(gòu)增強體驗性。

　　陳端表示，以騰訊為代表的數(shù)字企業(yè)把地方散落民間的非遺元素給放到優(yōu)先載體里，變成游戲人物穿著打扮的花紋樣式。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過跟一些場景載體結(jié)合，能夠讓非遺符號化之后進一步實體化、具象化。

　　除了傳統(tǒng)文化，中國有著當(dāng)今世界最為便利的數(shù)字生活方式，移動支付、直播、小程序等融入中國人日常生活的數(shù)字科技也在走向海外。許慶琦說，直播經(jīng)濟將內(nèi)容化購物模式引入東南亞市場，中國企業(yè)投資的Lazada、Shopee等平臺，大量運用內(nèi)容營銷和直播帶貨，形成了內(nèi)容與電商結(jié)合的模式。

　　作為馬來西亞人，許慶琦感受到移動支付普及帶來雙方人文交流的便利。9月中旬，由馬來西亞央行控股的支付網(wǎng)絡(luò)有限公司PayNet宣布與微信支付達(dá)成合作，微信與馬來西亞國家二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)（DuitNowQR）的聯(lián)通，讓200多萬家馬來西亞商鋪能夠支持微信支付。

　　與此同時，隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴大，微信和支付寶在有關(guān)部門的支持下已經(jīng)能夠支持綁定Visa、Mastercard等主流境外卡，并升級相關(guān)的服務(wù)，包括擴展使用場景，提供多語言支持等，更好滿足包括外籍來華人員在內(nèi)群體多樣化的支付服務(wù)需求。

　　文化“新三樣”出海，發(fā)揮市場機制讓更多民營企業(yè)走出去

　　清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧表示，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游出海勢頭強勁，被成為文化出海的“新三樣”，其本質(zhì)是文化貿(mào)易。“新三樣“是文化貿(mào)易的一種數(shù)字化形式，通過數(shù)字技術(shù)融入到文化產(chǎn)品中，把它變成了數(shù)字經(jīng)濟的形態(tài)。

　　出海中，胡麒牧認(rèn)為要發(fā)揮平臺的優(yōu)勢。在他看來，平臺經(jīng)濟可以有更好的規(guī)模優(yōu)勢，有更好的跨國服務(wù)的優(yōu)勢，可以構(gòu)建起更好的商業(yè)生態(tài)，有利于產(chǎn)業(yè)交易成本的降低。此外，單一文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或者單一創(chuàng)作者孤帆出海的話，面臨的風(fēng)險非常大，這種風(fēng)險很多是隱性的。

　　文化“新三樣”的出海讓中國在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中培養(yǎng)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)模式。方英以游戲中的電競行業(yè)為例，除了舉辦電競賽事，中國企業(yè)有更加高級走出去的方式。如騰訊跟亞洲電子體育聯(lián)合會開發(fā)技術(shù)手冊、競技規(guī)則、裁判法等一套運營體系，為賽事樹立專業(yè)性的標(biāo)桿，未來也會在全球做推廣。

　　文淵智庫創(chuàng)始人王超提出，許多民營企業(yè)活躍在拓展國際市場的一線，出海要遵循市場規(guī)則和商業(yè)邏輯，利潤當(dāng)指揮棒，培育自己的市場和用戶，形成龐大且穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。文化出海“新三樣”要尋找市場信號，降低交易成本，做好市場、用戶和規(guī)模，這些也恰恰是民營企業(yè)所擅長的。

　　與會專家認(rèn)為，在數(shù)字時代下，數(shù)字內(nèi)容成為中外人文交流的重要組成部分，新穎的媒介形式有助于傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力、現(xiàn)代數(shù)字生活服務(wù)全球交往。許多在海外獲得成功的都是民營企業(yè)，以市場為導(dǎo)向、服務(wù)用戶為根本才能打破壁壘、出圈出彩。