回顧過去一年的娛樂圈，“劣跡藝人”名單不斷壯大。曾經(jīng)的優(yōu)質(zhì)偶像卷入丑聞事件，不僅傷害粉絲感情，亦損害品牌方利益。當(dāng)下炙手的元宇宙概念也借機(jī)蹭上熱點，“虛擬偶像”概念股前景看俏，背后炒作的邏輯也相當(dāng)通順：“沒有七情六欲，無謂生老病死”，虛擬偶像是每一個商家的理想代言人。

　　互聯(lián)網(wǎng)最早的虛擬偶像可追溯至2007年的“初音未來”，該形象是全球首個以語音合成技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)的2D虛擬歌手，但隨著3D建模、人工智能、動作捕捉、全息投影等技術(shù)的進(jìn)步，與粉絲的互動性也在不斷增強(qiáng)。初音未來線下演唱會也先后在日本境內(nèi)、洛杉磯、曼谷、中國港臺、上海、北京、成都、廣州等城市舉辦。

　　中國本土的虛擬偶像也在去年開始井噴式爆發(fā)。2021年10月31日，“會捉妖的虛擬美妝達(dá)人”柳夜熙在抖音平臺發(fā)布首條短視頻，一日之內(nèi)漲粉135萬、一周內(nèi)漲粉超430萬。順應(yīng)時勢，B站的虛擬主播數(shù)量也在穩(wěn)步上升，頭部偶像單月營收已高達(dá)200萬元人民幣。

　　虛擬偶像行情走高，一方面與Z世代逐漸成為消費主力軍有關(guān)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)指，虛擬偶像愛好者中92.3%年齡介于19-30歲，75%月平均收入逾5000元。另一方面，虛擬偶像公關(guān)風(fēng)險低、違約概率小，且不受年齡因素影響。據(jù)頭豹研究院調(diào)研數(shù)據(jù)，62.6%用戶喜歡虛擬偶像的原因是其不會有負(fù)面新聞。

　　然而，虛擬偶像若空有一副美好的皮囊，頂多算是電子充氣娃娃，必須具備有趣的靈魂，才能為消費者帶來沉浸式體驗。如同影片《Free Guy》（港譯《爆機(jī)自由仁》）中的主人公──一位超級人工智能NPC（非玩家角色），身處虛擬世界之中可以獨立思考、自主交流，甚至玩家無法分辨其與人類之間的區(qū)別。當(dāng)然，這背后需要強(qiáng)大的AI技術(shù)作為支撐。

　　虛擬人物的“智能化”是否存在一個標(biāo)準(zhǔn)呢？我們現(xiàn)有的依據(jù)就是“圖靈測試”（Turing Test）。“圖靈測試”是由英國數(shù)學(xué)家阿蘭．圖靈于1950年提出的思想實驗，指測試者與被測試者（一個人和一臺機(jī)器）隔開的情況下，通過一些裝置（如鍵盤）向被測試者隨意提問。進(jìn)行多次測試后，如果測試者不能得出實質(zhì)區(qū)別來分辨被測試者是否是人類，那么這臺機(jī)器就通過了測試，并被認(rèn)為具有人類智能。這一過程在1982年上映的科幻片《銀翼殺手》（Blade Runner）中曾有過具體的影像化展現(xiàn)。

　　令人唏噓的是，在提出“圖靈測試”兩年后，圖靈本人被判犯有同性戀行為，并接受化學(xué)閹割，其后自殺身亡。事后人們才知道，圖靈測試的靈感大抵來源于發(fā)明者自身的感悟，如何在當(dāng)時的英國社會里偽裝成為一個異性戀者。你究竟是誰不重要，重要的是別人認(rèn)為你是誰。也因此，虛擬偶像是否“真實”，關(guān)鍵在于消費者如何看待它。以何種造型示人并不要緊，重要的是要與受眾在情感上取得連接。