7年過(guò)后，中泰紅牛之爭(zhēng)仍在繼續(xù)。

　　2023年11月，天絲醫(yī)藥保健有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天絲公司”）作為原告，再次起訴了華彬集團(tuán)旗下中國(guó)紅牛相關(guān)生產(chǎn)銷售公司，此次案件涉及被告公司包括北京紅牛飲料銷售有限公司、杭州紅牛飲料有限公司、浙江匯德隆食品有限公司、紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司，案由依然是“侵害商標(biāo)糾紛權(quán)”。

　　距離上次天絲公司與華彬子公司一起出現(xiàn)在公眾面前，只過(guò)去了七八個(gè)月左右。

　　“李逵”與“李鬼”
　　紅牛商標(biāo)究竟屬于誰(shuí)？

　　公開(kāi)資料顯示，泰籍華人許書(shū)標(biāo)是最早研制出紅牛配方的人，它也被稱為泰國(guó)“飲料大王”。1962年，他在曼谷老城區(qū)創(chuàng)立一家醫(yī)藥工廠，名為TC制藥廠。1966年，其工廠推出一款“滋補(bǔ)性飲料”。至此，“紅牛”正式誕生。

　　在投入市場(chǎng)不到兩年后，“紅牛”就成長(zhǎng)為泰國(guó)最熱賣的功能型飲料，并迅速覆蓋到東南亞、歐洲等市場(chǎng)。于2009年，《福布斯》雜志就寫(xiě)明許書(shū)標(biāo)為泰國(guó)首富。到了2011年，許書(shū)標(biāo)以50億美元的身價(jià)拿下《福布斯》泰國(guó)富豪榜第二名。

　　在此之后，許書(shū)標(biāo)看上了中國(guó)市場(chǎng)，然而初期紅牛在產(chǎn)品配方和商標(biāo)注冊(cè)方面本土化阻力很大。但在1984年，嚴(yán)彬在泰國(guó)成立了泰國(guó)華彬國(guó)際集團(tuán)，主要經(jīng)營(yíng)物業(yè)、旅游、國(guó)際貿(mào)易等業(yè)務(wù)，逐漸成為當(dāng)?shù)厝A僑中非常有實(shí)力的企業(yè)。這也讓許書(shū)標(biāo)看到了嚴(yán)彬的能力。

　　在嚴(yán)彬的牽頭下，1995年，泰國(guó)天絲、嚴(yán)彬主導(dǎo)設(shè)立的泰國(guó)紅牛、中國(guó)食品工業(yè)總公司、深圳中浩集團(tuán)四方成立了合資公司中國(guó)紅牛，由后者全權(quán)負(fù)責(zé)紅牛在內(nèi)地的銷售和運(yùn)營(yíng)。

　　這一年，中國(guó)紅牛首次亮相央視春晚，一句“紅牛來(lái)到中國(guó)”讓更多中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)。2012年，嚴(yán)彬就以500億元的個(gè)人財(cái)富成為了胡潤(rùn)百富榜第四位。到了2014年，中國(guó)紅牛年銷售額就突破了200億元。

　　但是，于2016年10月，天絲公司向中國(guó)紅牛發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，理由是在雙方約定的授權(quán)到期后，中國(guó)紅牛生產(chǎn)銷售紅牛飲料屬于商標(biāo)侵權(quán)，要求中國(guó)紅牛停止使用“紅牛”品牌。

　　按照中國(guó)紅牛方面的說(shuō)法，在1995年，中泰雙方開(kāi)始合作的時(shí)候曾簽訂了一份“50年協(xié)議書(shū)”。按照協(xié)議，只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料，其他方在獲得書(shū)面許可或同意前均不得銷售。第七條則注明，協(xié)議有效期五十年。 　　然而，這份“50年協(xié)議書(shū)”是否有效成為中泰紅牛之爭(zhēng)最焦灼的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)此前報(bào)道，2018年10月31日，紅牛維他命飲料（泰國(guó)）有限公司（下稱“泰國(guó)紅牛”）、英特生物制藥控股有限公司（下稱“英特生物”）發(fā)布《聯(lián)合聲明》，聲稱中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)（下稱“貿(mào)仲”）裁決確認(rèn)本公司的經(jīng)營(yíng)期限為20年。

　　對(duì)此，中國(guó)紅牛于2018年11月1日發(fā)布聲明稱，《聯(lián)合聲明》中關(guān)于仲裁庭“裁決確認(rèn)本公司經(jīng)營(yíng)期限為20年”的表述與仲裁裁決內(nèi)容完全不符，系故意誤導(dǎo)公眾，誤導(dǎo)政府部門，混淆視聽(tīng)。

　　于2019年11月25日，北京市高級(jí)人民法院作出一審判決，駁回中國(guó)紅牛要求法院確認(rèn)中國(guó)紅牛對(duì)17個(gè)“紅牛系列商標(biāo)”享有的所有者合法權(quán)益等訴訟請(qǐng)求。隨后，中國(guó)紅牛向最高人民法院提起上訴，請(qǐng)求撤銷一審判決。

　　但是，隨著最高法落槌，終審判決紅牛商標(biāo)歸屬于泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司。也就是說(shuō)，中國(guó)紅牛和華彬集團(tuán)將不能再使用紅牛商標(biāo)，而天絲公司今后可能會(huì)依靠紅牛的市場(chǎng)知名度和品牌影響力占據(jù)市場(chǎng)。

　　不過(guò)，在2022年即將過(guò)去的時(shí)候，中泰紅牛之爭(zhēng)迎來(lái)重大進(jìn)展。2022年12月29日晚間，中國(guó)紅牛發(fā)布聲明稱，收到廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院民事判決書(shū)（（2019）粵0391民初725號(hào)），支持其全部訴訟請(qǐng)求：1995年11月10日合資四方簽訂的50年《協(xié)議書(shū)》有法律效力。

　　這就意味著，只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料。未經(jīng)書(shū)面同意或許可，泰國(guó)天絲不得在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其它公司生產(chǎn)或銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品。

　　在此之后，中泰紅牛“大戰(zhàn)”開(kāi)始趨于平靜。然而，2023年4月，“中國(guó)紅牛被禁止生產(chǎn)銷售”、“中國(guó)紅牛稱被禁止生產(chǎn)銷售系謠言”等話題登上多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱搜。

　　華彬多家子公司接到“罰單”

　　彼時(shí)，大公快消在查詢后看到，京東、天貓平臺(tái)已經(jīng)下架了華彬集團(tuán)生產(chǎn)的“紅牛維生素功能飲料”。

　　針對(duì)紅牛被禁止生產(chǎn)銷售等情況，華彬方面公開(kāi)回應(yīng)稱，這些虛假信息和不實(shí)言論，企圖混淆視聽(tīng)、誤導(dǎo)大眾，已經(jīng)嚴(yán)重構(gòu)成對(duì)中國(guó)紅牛的名譽(yù)侵犯，對(duì)于造謠引流、惡意抹黑等違法行為，中國(guó)紅牛將及時(shí)取證，堅(jiān)決依法追究責(zé)任。

　　不過(guò)，上述話題似乎并非空穴來(lái)風(fēng)。就在2023年4月，一則有關(guān)華彬紅牛的判決書(shū)在公開(kāi)平臺(tái)流傳。據(jù)南方都市報(bào)等媒體報(bào)道，2023年4月18日，天絲公司收到一份最新的判決書(shū)。

　　判決書(shū)顯示，吉林省高級(jí)人民法院（以下簡(jiǎn)稱“吉林高院”）就天絲公司針對(duì)紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司（以下簡(jiǎn)稱“華彬三被告”，均由華彬集團(tuán)全資控股）侵害紅牛商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案，做出一審判決（【2016】吉民初34號(hào)）：華彬三被告立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”；并判決華彬三被告立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱，同時(shí)判決華彬三被告連帶賠償原告天絲公司經(jīng)濟(jì)損失3000萬(wàn)元。

　　吉林高院表示，經(jīng)審查，查明最高院于2020年12月21日做出終審決，明確了天絲公司對(duì)紅牛系列商標(biāo)享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。經(jīng)過(guò)商標(biāo)局備案的多份《商標(biāo)許可合同》表明天絲公司對(duì)合資公司的商標(biāo)許可期限至2016年10月6日止。在商標(biāo)許可使用期限屆滿后，未經(jīng)商標(biāo)授權(quán)人天絲公司的許可，紅牛維他命公司無(wú)權(quán)繼續(xù)使用涉案紅牛系列商標(biāo)。

　　吉林高院認(rèn)定，華彬三被告共同實(shí)施了商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任?？紤]侵權(quán)行為持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、結(jié)合歷史原因、雙方合作背景等因素，吉林高院確定由華彬三被告共同賠償天絲公司因商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為受到的經(jīng)濟(jì)損失3000萬(wàn)元。

　　與此同時(shí)，吉林高院就紅牛維他命飲料（湖北）有限公司起訴天絲公司確認(rèn)不侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛一案也作出了民事裁定書(shū)（【2016】吉民初34號(hào)之四），駁回了紅牛維他命飲料（湖北）有限公司的起訴請(qǐng)求。

　　事實(shí)上，在天絲公司與中國(guó)紅牛雙方進(jìn)入漫長(zhǎng)的訴訟戰(zhàn)期間，華彬旗下公司曾被判罰上億資金。

　　據(jù)消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)報(bào)道，2021年12月31日，浙江省高院對(duì)華彬江蘇工廠及銷售公司下達(dá)了一個(gè)判罰1億元的“罰單”。法院一審認(rèn)定，華彬江蘇工廠在生產(chǎn)的紅牛飲料外包裝上依然使用紅牛商標(biāo)標(biāo)識(shí)，北京紅牛、杭州紅牛依然銷售紅牛維他命功能飲料，江蘇工廠在生產(chǎn)廠區(qū)顯著位置使用紅牛商標(biāo)圖形的行為，均構(gòu)成對(duì)天絲公司紅牛注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵害，判決華彬三被告賠償天絲公司經(jīng)濟(jì)損失1億元。

　　2022年5月，華彬集團(tuán)再次迎來(lái)另外一個(gè)過(guò)億“罰單“。廣州天河區(qū)法院對(duì)華彬集團(tuán)旗下廣東紅牛、珠海紅牛、廣州紅牛等公司侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出一審判決：華彬上述三家公司停止侵權(quán)、賠償天絲公司2.19億元，并變更紅牛商號(hào)。自此，華彬集團(tuán)收到去侵權(quán)判罰金額已累計(jì)超過(guò)3億。

　　面對(duì)超2億的判罰結(jié)果，華彬集團(tuán)以合資公司之名當(dāng)天在其官微平臺(tái)發(fā)布了一則聲明稱將提起上訴，并提及“深圳前海法院以及深圳國(guó)際仲裁院的50年協(xié)議才是關(guān)鍵，應(yīng)是天河法院及其他商標(biāo)侵權(quán)訴訟案件審理的前案。”

　　而此次天河法院的判決書(shū)里關(guān)于這兩起案件卻有著和華彬截然相反的描述，天河法院認(rèn)為“深圳國(guó)際仲裁院受理的涉及‘紅牛’商標(biāo)權(quán)屬問(wèn)題的仲裁案、以及廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院受理的五十年協(xié)議等案件的審理結(jié)果，對(duì)本案審理均不具有約束力。”

　　上海英科律師事務(wù)所副主任、高級(jí)合伙人郭艷萍律師接受大公快消采訪時(shí)表示：“天絲與華彬有關(guān)紅牛的案子在全國(guó)打了很多，主要針對(duì)紅牛系列商標(biāo)侵權(quán)發(fā)生的爭(zhēng)議”。她進(jìn)一步表示，由于商標(biāo)所有者是天絲，華彬沒(méi)有商標(biāo)授權(quán)許可使用，所以紅牛系列商標(biāo)就涉及到損失賠償問(wèn)題。

　　盡管在這幾年間華彬喝天絲公司經(jīng)歷了最高人民法院、吉林高院等合計(jì)人民法院的一系列判決，但華彬和天絲的紅牛商標(biāo)糾紛依然沒(méi)有走向大結(jié)局。究竟是什么原因讓一個(gè)經(jīng)營(yíng)期限已屆滿、營(yíng)業(yè)執(zhí)照已失效的合資公司，至今還在四處發(fā)起訴訟？

　　華彬集團(tuán)“腹背受敵”

　　據(jù)了解，華彬快消旗下共有紅牛、唯他可可、戰(zhàn)馬、VOSS。其中不得不提的就是戰(zhàn)馬。據(jù)悉，2016年，在華彬深陷紅牛之爭(zhēng)的時(shí)刻，集團(tuán)選擇推出400毫升PET裝戰(zhàn)馬功能飲料。彼時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士稱，戰(zhàn)馬口感和華彬紅牛相差無(wú)幾。當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)上有不少聲音稱華彬快消會(huì)用戰(zhàn)馬全面代替華彬紅牛，從而實(shí)現(xiàn)不再受制于人。

　　2017年年末，華彬再次推出罐裝紅色戰(zhàn)馬，2018年3月開(kāi)始全面鋪貨。從其推廣、鋪貨等動(dòng)作來(lái)看，華彬似乎也是想通過(guò)戰(zhàn)馬來(lái)尋求第二個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。但事與愿違，華彬的資源傾斜并沒(méi)讓?xiě)?zhàn)馬“成長(zhǎng)起來(lái)”。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，華彬曾于2018年披露，戰(zhàn)馬的年銷售總額8.3億元；2019年，戰(zhàn)馬銷售額達(dá)到13.3億元。到了2020上半年，由于疫情影響，華彬快消板塊產(chǎn)品銷售額合計(jì)約141.09億元，整體下降了4.7%。其中紅牛銷售133.93億元，戰(zhàn)馬銷售7.16億元，果倍爽、唯他可可和芙絲水三個(gè)新品銷售額合計(jì)約2.2億元。雖然業(yè)績(jī)有所下降，但仍完成了集團(tuán)年初制定的全年任務(wù)約6成。

　　另從2021上半年銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，華彬快消品銷售總額為134億，其中紅牛的銷售額為127億元。也就是說(shuō)，戰(zhàn)馬及其他品牌銷售額大約為7億元。此外，根據(jù)華彬集團(tuán)披露信息，2021年紅牛飲料銷售額為218億元，該業(yè)務(wù)占據(jù)了集團(tuán)90%以上的現(xiàn)金流。

　　反觀華彬兩外兩大產(chǎn)品唯他可可和VOSS，其產(chǎn)品表現(xiàn)力也并不樂(lè)觀，更不能為現(xiàn)在的集團(tuán)提供強(qiáng)有力的業(yè)績(jī)支撐。到了最近兩年，華彬甚至不再公布戰(zhàn)馬的具體銷量。

　　對(duì)于華彬來(lái)說(shuō)，雖然自2016年開(kāi)始中泰紅牛商標(biāo)戰(zhàn)一直都在持續(xù)，但紅牛仍然是其業(yè)績(jī)主要支柱。據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)紅牛累計(jì)銷售超400億罐、累計(jì)銷售額1800多億元。

　　在“外有強(qiáng)敵、內(nèi)無(wú)良將”的情況下，華彬想要短期內(nèi)“再造一個(gè)紅牛”的想法似乎是“天方夜譚”。

　　與此同時(shí)，功能型能量飲料再也不是“紅牛”這單一產(chǎn)品的天下了。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)功能飲料行業(yè)規(guī)模為537.34億元，同比增長(zhǎng)9.97%，近10年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)17.59%，是軟飲子行業(yè)中復(fù)合增速第二高的品類，僅次于基數(shù)更低更為小眾的RTD咖啡品類。

　　根據(jù)歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，我國(guó)能量飲料行業(yè)銷售規(guī)模未來(lái)5年零售額CAGR預(yù)計(jì)為7.19%，行業(yè)仍有望以高于軟飲行業(yè)平均的增速發(fā)展，2026年預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)760億元，較當(dāng)前537億的市場(chǎng)有近40%的增量空間。

　　面對(duì)與日俱增的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)藍(lán)海，不少資本爭(zhēng)相布局這一賽道，比如達(dá)利集團(tuán)推出了“樂(lè)虎”，另外還有娃哈哈的激活、農(nóng)夫山泉的尖叫、脈動(dòng)、東鵬特飲、佳得樂(lè)、寶礦力水特等。

　　不過(guò)，在眾多能量飲料中，東鵬特飲似乎是較為特殊的存在。上世紀(jì)90年代，在中國(guó)紅牛逐漸打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”的廣告語(yǔ)在可謂是家喻戶曉。但隨著商標(biāo)糾紛戰(zhàn)的開(kāi)始，東鵬特飲直接打出“累了困了，東鵬特飲”的口號(hào)，頂著“紅牛低配版”的稱號(hào)實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

　　2017-2021年，東鵬飲料的營(yíng)收從28億元增長(zhǎng)至70億元，CAGR達(dá)25%；歸母凈利潤(rùn)從3億元增長(zhǎng)至12億元，CAGR近42%。到了2022年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入85.05億元，同比增長(zhǎng)21.89%；歸母凈利潤(rùn)14.41億元，同比增長(zhǎng)20.75%。

　　方正證券2022年10月發(fā)布的研報(bào)指出，東鵬飲料的品牌和渠道護(hù)城河持續(xù)拓寬，可以借助紅牛商標(biāo)紛爭(zhēng)的天時(shí)，憑借符合消費(fèi)者需求的強(qiáng)產(chǎn)品順利復(fù)刻廣東市場(chǎng)的成功單品運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)化。

　　另從2023年上半年從尼爾森IQ的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)能量飲料市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)2.44%。在行業(yè)增速放緩的情況下，東鵬飲料無(wú)論是銷量還是利潤(rùn)都在高速增長(zhǎng)。2023年上半年,東鵬特飲在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)中銷售量占比由2022年末的36.70%提升至40.86%,排名保持第一;銷售額占比由2022年末的26.62%提升至29.06%,排名維持第二。

　　面對(duì)眾多如此強(qiáng)勁的對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的功能型飲料市場(chǎng)，華彬的紅牛還能“跑多久”呢？